Σε μια σημαντική συμφωνία συνεργασίας προχώρησαν η Walt Disney Company και το TikTok, επιτρέποντας σε δημιουργούς περιεχομένου να χρησιμοποιούν επίσημο υλικό από δημοφιλείς παραγωγές των Marvel, Star Wars, Pixar και FX. Τα σύντομης διάρκειας βίντεο που θα δημιουργούνται από τους χρήστες θα προβάλλονται τόσο στη δημοφιλή πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης όσο και στην ειδική ενότητα κάθετου βίντεο «Verts» της εφαρμογής Disney+. Η πρωτοβουλία θα ξεκινήσει δοκιμαστικά από τις Ηνωμένες Πολιτείες τους επόμενους μήνες, με προοπτική σταδιακής επέκτασης στις διεθνείς αγορές, ενώ οι οικονομικές λεπτομέρειες της συμφωνίας δεν αποκαλύφθηκαν.
- Οι δημιουργοί του TikTok αποκτούν πρόσβαση σε υλικό εκατοντάδων ταινιών και σειρών της Disney.
- Τα επιλεγμένα βίντεο θα προβάλλονται παράλληλα στην πλατφόρμα Disney+ μέσω της ενότητας Verts.
- Η συνεργασία ξεκινά πιλοτικά από τις ΗΠΑ και θα επεκταθεί στη συνέχεια παγκοσμίως.
Η Disney ανοίγει την ταινιοθήκη της στους δημιουργούς περιεχομένου
Με τη νέα αυτή συμφωνία, οι δημιουργοί περιεχομένου που θα συμμετέχουν στο πρόγραμμα θα έχουν πρόσβαση σε ψηφιακό υλικό από εκατοντάδες ταινίες και σειρές της Disney. Μέχρι σήμερα, βίντεο χρηστών που περιλάμβαναν αποσπάσματα από δημοφιλείς τίτλους όπως το Toy Story, το Star Wars ή τις ταινίες της Marvel συχνά αφαιρούνταν λόγω προστασίας πνευματικών δικαιωμάτων. Τώρα, η Disney επιλέγει να παραχωρήσει επίσημα πρόσβαση στους θαυμαστές της, ενισχύοντας την αλληλεπίδραση γύρω από τους χαρακτήρες της.
Η συμμαχία με το TikTok έρχεται λίγους μήνες μετά την κατάρρευση μιας προγραμματισμένης συμφωνίας ύψους 1 δισεκατομμυρίου δολαρίων μεταξύ της Disney και της OpenAI. Εκείνο το εγχείρημα προέβλεπε τη δυνατότητα δημιουργίας βίντεο με χαρακτήρες της Disney μέσω του εργαλείου τεχνητής νοημοσύνης Sora, ωστόσο τελικά ακυρώθηκε. Η νέα συνεργασία στρέφει πλέον το ενδιαφέρον της Disney στους πραγματικούς δημιουργούς της κοινότητας του διαδικτύου.
Η στροφή στα κάθετα βίντεο προσελκύει το νεανικό κοινό
Η κίνηση αυτή εντάσσεται στη ευρύτερη στρατηγική των υπηρεσιών streaming να προσαρμοστούν στις συνήθειες των νεότερων ηλικιών, όπως η γκάμα θεατών της γενιάς Gen Alpha και Gen Z. Οι χρήστες που παρακολουθούν βίντεο στα κινητά τους τηλέφωνα σπάνια στρέφουν τη συσκευή τους οριζόντια, γεγονός που ώθησε πλατφόρμες όπως το Netflix, το HBO Max και το Peacock να αναπτύξουν τις δικές τους λειτουργίες κάθετης προβολής. Η Disney είχε ήδη εγκαινιάσει το τμήμα Verts στο Disney+ τον Μάρτιο, υπονοώντας από τότε την μελλοντική ενσωμάτωση περιεχομένου από φανς.
Τα εσωτερικά δεδομένα του TikTok δείχνουν ότι καθημερινά δημοσιεύονταν κατά μέσο όρο 6,5 εκατομμύρια αναρτήσεις σχετικές με ταινίες και σειρές, ενώ σχεδόν το 50% των χρηστών που συμμετείχαν σε έρευνα δήλωσε ότι παρακολούθησε μια παραγωγή αφού τη ανακάλυψε στην πλατφόρμα.
Για τις εταιρείες ψυχαγωγίας, οι πλατφόρμες σύντομων βίντεο δεν αποτελούν πλέον μόνο χώρους διασκέδασης, αλλά βασικούς μοχλούς ανακάλυψης περιεχομένου που οδηγούν τους θεατές στις συνδρομητικές υπηρεσίες.
Το πρόγραμμα πρεσβευτών ενισχύει τους νέους δημιουργούς
Στο πλαίσιο της συνεργασίας, οι δύο εταιρείες ανακοίνωσαν τη δημιουργία του προγράμματος «Disney Creator Ambassador Program». Μέσα από αυτή την πρωτοβουλία, επιλεγμένοι δημιουργοί θα λαμβάνουν ειδικές επιβραβεύσεις, αυξημένη προβολή, καθώς και δυνατότητες επαγγελματικής εξέλιξης και πρόσβασης σε αποκλειστικές εκδηλώσεις της Disney.
Τα βίντεο των δημιουργών που θα επιλέγονται θα ανανεώνονται τακτικά τόσο στο TikTok όσο και στην εφαρμογή Disney+, διατηρώντας το ενδιαφέρον των συνδρομητών ζωντανό. Μετά την αρχική πιλοτική φάση στις Ηνωμένες Πολιτείες, οι δύο πλευρές σχεδιάζουν να μεταφέρουν το μοντέλο αυτό και σε άλλες διεθνείς αγορές.
Πιστεύετε ότι η ενσωμάτωση βίντεο από το TikTok θα εμπλουτίσει την εμπειρία συνδρομής στο Disney+; Μοιραστείτε την άποψή σας στα σχόλια!
